Wieso wurden Sie von mir hierher geschickt? Ich habe Ihnen diesen Link geschickt, weil ich überzeugt bin, dass die PMAX-Kampagne genau das Richtige für Sie ist.
In diesem Dokument erkläre ich Ihnen, wie wir Ihre Google Ads-Kampagne erfolgreich planen und umsetzen, um das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen.
Damit Ihre PMAX-Kampagne ihr Potenzial voll ausschöpfen kann, benötige ich noch wichtige Informationen und Assets – darunter Ihre USP’s, Bilder und Videos. Zusammen entwickeln wir eine Kampagne, die Ihre Botschaft klar und gewinnbringend transportiert.
Inhaltsverzeichnis
Meine Liebesgeschichte mit Google Ads
Es war Liebe auf den ersten Klick. Google Ads und ich – eine Beziehung, die auf Vertrauen, Performance und stetigem Wachstum basiert. Gemeinsam haben wir viele Kampagnen gemeistert, unzählige Kunden erreicht und beeindruckende Ergebnisse erzielt. Doch wie in jeder guten Beziehung wollten wir mehr.
So wurde unsere PMAX-Kampagne geboren – unsere talentierte Tochter, die mit einer einzigartigen Mischung aus Intelligenz, KI und Flexibilität das Beste aus beiden Welten vereint.
Warum sollten Sie meine PMAX-Strategie kennenlernen? Ganz einfach: Weil sie die Zukunft der digitalen Werbung ist – eine dynamische, selbstlernende Lösung, die Ihre Produkte und Dienstleistungen genau dort platziert, wo Ihre Zielgruppe sie sieht.
Warum ist die Google PMAX Kampagne strategisch die beste Wahl?
Die PMAX Kampagne ist eine eigenständig lernende Kampagnen-Art von Google Ads, die alle Google-Werbekanäle (Display-Anzeigen, Suchanzeigen, Suchmaschinenwerbung, Youtube Werbung) abdeckt, um das Maximum an Variation für Ihre Werbung auszuschöpfen.
Stellen Sie sich vor, Sie haben drei unterschiedliche Kunden in Ihrer Zielgruppe, die jeweils verschiedene Prioritäten haben:
- Charakter A: Dieser Kunde legt großen Wert auf Nachhaltigkeit. Er wird auf eine Werbeanzeige reagieren, die beispielsweise mit „100% recycelte Materialien“ oder „Umweltfreundliche Produktion“ wirbt. Solche Botschaften sprechen direkt seine Werte an und wecken sein Interesse.
- Charakter B: Dieser Kunde ist preissensitiv und sucht nach dem besten Angebot. Eine Werbeanzeige, die einen „20% Rabatt auf Ihre erste Bestellung“ oder „Exklusive Angebote für Sparfüchse“ hervorhebt, wird ihn wahrscheinlich anziehen und zur Interaktion bewegen.
- Charakter C: Dieser Kunde schätzt Erfahrung und Expertise. Er wird sich von einer Anzeige angesprochen fühlen, die mit „Über 20 Jahre Erfahrung in der Branche“ oder „Vertrauen Sie den Experten“ wirbt. Diese Botschaften unterstreichen Ihre Kompetenz und geben ihm das Vertrauen, bei Ihnen das Richtige zu finden.
Mit Ihrer PMAX-Kampagne können Sie genau diese verschiedenen Suchintentionen gezielt ansprechen. Während die Kampagne läuft, werden Ihrer Zielgruppe kontinuierlich unterschiedliche Asset-Gruppen angezeigt, die sich an den Interessen und Prioritäten der verschiedenen Charaktere orientieren.
Während Ihre PMAX-Kampagne läuft und sich kontinuierlich optimiert, wird Ihrer Zielgruppe eine Vielzahl von Asset-Gruppen präsentiert. Das häufige Wiederholen Ihres Firmennamen, Produktnamen sowie den eingesetzten Bildern und Videos verstärkt den Branding-Effekt und sorgt dafür, dass diese Sie Ihrem potentiellen Kunden nachhaltig im Gedächtnis bleiben.
Dieser Prozess setzt sich fort, bis die ideale Anzeige für jede Zielperson ausgespielt wird – und genau dann erfolgt der entscheidende Kauf: KA-CHING!
Anforderungskatalog für Ihre PMAX-Kampagne
Gern erstelle ich Ihre eigene PMAX Kampagne! Um die besten Ergebnisse zu erzielen, benötige ich einige wichtige Informationen von Ihnen.
Google-Drive Ordner
Bitte richten Sie einen Google-Drive Ordner ein, in dem alle relevanten Dokumente und Dateien für die Kampagne hinterlegt werden können. Dies ermöglicht mir den Zugriff auf alle benötigten Materialien.
Meine E-Mail ist: christian@synoradzki.de
Link zur Anleitung: Anleitung zum Google Drive Ordner
Benötigte Inhalte und Materialien
Um die Kampagne präzise auf Ihre Zielgruppe und Ihre Marketingziele zuzuschneiden, benötige ich die folgenden Informationen und Materialien. Bitte hinterlegen Sie:
- USPs (Alleinstellungsmerkmale):
Bitte stellen Sie eine Liste der einzigartigen Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung bereit. Diese USPs helfen dabei, die Werbebotschaften präzise zu formulieren und Ihre Angebote von der Konkurrenz abzuheben. - Bildmaterial:
Hochwertige und aussagekräftige Bilder sind entscheidend für den visuellen Eindruck Ihrer Kampagne. Laden Sie bitte alle relevanten Bilder, einschließlich Logos, Produktfotos oder andere grafische Elemente, in den Ordner hoch. - Videomaterial:
Ich benötige Links zu Youtube-Videos in einem Dokument im Google-Drive Ordner. Videos sind besonders effektiv, um komplexe Informationen zu vermitteln und eine stärkere emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. - Werbetexte:
Falls Sie bereits mit Google oder anderen Werbepartnern Werbeanzeigen geschaltet haben, stellen Sie mir bitte die entsprechenden Texte, Berichte oder Screenshots zur Verfügung. Diese Informationen sind hilfreich, um zu verstehen, welche Botschaften bisher gut funktioniert haben und wo Potenzial zur Verbesserung besteht. - Landingpages:
URLs aller relevanten Landingpages oder Produktseiten, die im Rahmen der PMAX-Kampagne beworben werden sollen. Diese Seiten sollten optimal auf die jeweiligen Werbebotschaften abgestimmt sein, um eine hohe Conversion-Rate zu erzielen. - Kunden-Testimonials und Bewertungen:
Positive Kundenmeinungen und Erfahrungsberichte können als soziale Beweise in der Kampagne verwendet werden, um Vertrauen bei potenziellen Kunden zu schaffen. - Case Studies oder Erfolgsgeschichten:
Detaillierte Fallstudien oder Erfolgsgeschichten, die den Nutzen und die Wirksamkeit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen verdeutlichen, können die Glaubwürdigkeit Ihrer Kampagne erhöhen. - Wettbewerbsanalysen:
Analysen oder Berichte über die Wettbewerbslandschaft können wertvolle Hinweise darauf geben, wie Sie sich von den Mitbewerbern abheben und eine stärkere Marktposition erreichen können. - Produktdatenblätter:
Detaillierte Produktinformationen, Spezifikationen und Vorteile können in der Kampagne verwendet werden, um potenziellen Kunden einen tieferen Einblick in das Angebot zu geben. - Kunden-Avatare oder Zielgruppen-Personas:
Wenn Sie für Ihre Zielgruppe bereits detaillierte Personas entwickelt haben, können diese dazu beitragen, die Werbebotschaften präzise auf die Bedürfnisse und Wünsche der idealen Zielgruppe abzustimmen. - Promotions und Sonderaktionen:
Informationen über bevorstehende Promotions, Rabatte oder Sonderaktionen können in der Kampagne genutzt werden, um zusätzliche Anreize für potenzielle Kunden zu schaffen. - Newsletter-Inhalte:
Inhalte aus Newslettern, die bereits gut bei der Zielgruppe angekommen sind, können als Basis für Werbetexte oder zur Verstärkung der Werbebotschaft genutzt werden. - Blog-Beiträge oder Artikel:
Relevante Blog-Posts oder Fachartikel, die Ihre Expertise und Autorität unterstreichen, können in der Kampagne genutzt werden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. - Werbezeitplaner:
Teilen Sie mir bitte mit, zu welchen Uhrzeiten und an welchen Tagen Ihre PMAX-Kampagne ausgespielt werden soll. Diese Informationen sind wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen genau dann angezeigt werden, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. - Tagesbudget:
Geben Sie an, wie viel Budget Sie täglich für die PMAX-Kampagne einplanen. Ein klares Budget hilft dabei, die Kampagne effizient zu steuern und die bestmögliche Reichweite und Effektivität zu erzielen. - Keywords/Suchthemen:
Identifizieren Sie die Keywords und Suchintentionen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Diese Informationen werden genutzt, um Ihre Anzeigen gezielt den Nutzern zu zeigen, die nach passenden Inhalten suchen. - Demografische Merkmale:
Bitte beschreiben Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe, wie Alter, Geschlecht und ob es sich um B2B- oder B2C-Kunden handelt. Diese Informationen sind entscheidend, um die Anzeigen zielgenau auszurichten und eine hohe Relevanz zu gewährleisten. - Konkurrenten:
Teilen Sie mir mit, welche Konkurrenten Sie im Blick haben und wo Ihre Zielgruppe möglicherweise ebenfalls einkauft. Diese Informationen helfen dabei, die Kampagne so zu gestalten, dass sie sich von den Angeboten Ihrer Konkurrenz abhebt und Ihre Marktposition stärkt.
Ablaufplan
- Laden Sie alle benötigten Dateien in den Google-Drive-Ordner hoch und geben Sie ihn für mich frei. (Link zur Anleitung)
- Ich stelle Ihnen einen Entwurf der Kampagnen in Form einer Excel-Tabelle im Google-Drive Ordner zur Verfügung.
- Sie überprüfen und ergänzen den Entwurf und es folgt eine Besprechung der Ergebnisse.
- Sie geben die Freigabe.
- Ich setze die PMAX-Kampagne nach Vorgabe um.
FAQ
Eine selbst lernende Kampagnen-Art auf Google-Ads, mit der auf verschiedenen Werbekanälen Werbung ausgespielt werden kann.
Diese Werbeform ist kostengünstiger als die anderen. Sie deckt alle Werbekanäle ab. Lernt eigenständig. Suchintentionen lassen sich targetieren.
Ein Google Ads Asset ist ein Zusatzinhalt, der eine Anzeige erweitert, um sie ansprechender und informativer zu gestalten. Dazu gehören beispielsweise Anruferweiterungen, Sitelinks, Bilder oder Preisangaben. Assets verbessern die Sichtbarkeit, erhöhen die Klickrate und bieten Nutzern zusätzlichen Nutzen direkt in der Anzeige.
Google Ads Asset-Gruppen in Performance Max (PMAX) Kampagnen bündeln verschiedene Kreative wie Texte, Bilder und Videos, die dann automatisch an verschiedene Zielgruppen und Plattformen ausgespielt werden. Diese Gruppen ermöglichen eine dynamische Anzeigenerstellung, optimieren die Leistung und maximieren die Reichweite über das gesamte Google-Netzwerk hinweg.
Um unterschiedliche Asset-Gruppen auszugestalten, benötige ich detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung. Eine PMAX Kampagne spielt Werbung in Bild, Video und Textform aus. Um optimale Performance zu erhalten, muss Material hinterlegt werden, damit Google keine eigenen Bilder und Videos kreiert, die möglicherweise nachteilig für Sie sind.
Eine PMAX-Kampagne benötigt in der Regel etwa 2 bis 4 Wochen, um erste aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Während dieser Lernphase sammelt der Algorithmus Daten, optimiert die Anzeigen und passt die Ausrichtung an. Geduld ist wichtig, um eine fundierte Bewertung der Kampagnenleistung vorzunehmen.
Die Kampagnenleistung ist stark beeinträchtigt, wenn Sie über kein Bild- oder Video-Material verfügen.
